마케팅 필드노트

개요 POD/POP/POF는 마케팅 차별화 전략의 핵심 프레임워크로, 제품이나 서비스의 경쟁 우위를 분석하고 구축하는 데 사용되는 개념이다. 이 세 가지 요소를 종합적으로 분석하는 것을 POX(Point of X) 분석이라고 한다. 구성 요소 POD (Point of Difference) 차별화 포인트를 의미하며, 다음과 같이 정의된다: ”소비자가 브랜드를 강하게 연상하고, 긍정적으로 평가하며, 동일한

개요 바이럴 마케팅의 13가지 핵심 법칙을 체계화한 프레임워크. 콘텐츠 확산과 브랜드 인지도 증폭을 위한 검증된 원칙들을 제공한다. 1. Thompson’s Law (톰슨의 법칙) Overview (개요) ”콘텐츠는 단순히 ‘바이럴’되지 않는다. 거대 계정이 바이럴로 만든다.” 실제 바이럴은 수많은 개인 간 전파가 아닌, 대형 인플루언서의 일괄 확산에서 시작된다. When to Use (사용 시기) * 신제품

Overview (개요) STP는 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 시장을 체계적으로 공략하기 위한 3단계 전략 프레임워크다. 1950년대 웬델 스미스(Wendell Smith)가 제안한 이후 현대 마케팅의 핵심 방법론으로 자리잡았다. When to Use (사용 시기) * 신제품 출시 전략 수립 시 * 기존 제품의 시장 재진입 또는 리포지셔닝(Repositioning) 시 * 새로운